Toda marca o producto es interesante

Si uno le pregunta a cualquier creativo con que marcas le gustaría trabajar seguramente dentro de su respuesta encontraríamos a Nike, Apple, PlayStation, por nombrar algunas. De hecho en cualquier conferencia o plática a la cual asistamos los ejemplos son sobre esas marcas por lo general.
Hay una especie de creencia que ciertas marcas o productos son "aburridas" o que no están aptas para hacer algo creativo.
Para nosotros en Brother eso es una falacia absoluta. Ok, ustedes dirán que hay marcas que nunca han hecho algo creativo e igual se venden. Está bien, pero eso amerita otro tipo de análisis, más profundo y donde influyen otros factores como pueden ser precio, distribución, espacio en el anaquel y demás. Pero será para otro tipo de análisis, hoy hablamos de comunicación y creer que cada producto es una oportunidad de decir algo interesante, entretenido y relevante.
Hay ejemplos de marcas o categorías que no se destacaban por su creatividad, como la de desodorantes, y con un cambio que ya lleva años han crecido y se han vuelto interesantes para trabajar. Sólo basta con pensar en marcas como Axe, Rexona u Old Spice.
Una marca existe como tal para diferenciarse, que paguen más por ese producto, y en definitiva no ser un commodity.
Y ahí es justamente adonde apunta nuestro ejemplo de hoy, donde el producto en cuestión se había vuelto un commodity más allá de que exista un genérico para nombrarlo, la gente de JWT San Pablo logró darle una vuelta interesante al producto y también a su comunicación logrando transformar un producto hasta ese momento "aburrido" en uno "cool" o divertido.
Denle una mirada porque es muy interesante ver el suceso de la campaña.

Inspiración pura

Hoy no vamos a compartir nada publicitario sino algo que va mucho más allá, es sobre la vida misma y es realmente inspirador escuchar y aprender de este tipo de historias.
Veánlo y esperamos que lo disfruten, son 10 minutos que valen la pena.

Off-line/On-line y viceversa

Hace unos días se corrió la Nike Human Race 10K en simultáneo en varias ciudades del mundo, un evento por demás promocionado que cuenta con mucha gente interesada en el mismo.
Esta vez hubo un detalle particular y el mismo se dio en Buenos Aires. La agencia BBDO, y su departamento interactivo a cargo de Fernando Barbella (@grizzluza en twitter) trabajó de una manera singular el aproach a esta carrera, y por primera vez pudimos disfrutar de la Nike Human Race 10K en vivo desde adentro. ¿Cómo? Ciertos corredores, famosos por cierto, fueron los encargados de relatarnos en vivo lo que iba sucediendo, estos mensajes se transformaban en texto en la cuenta personal de cada uno en Twitter. La acción tuvo más cosas que es mejor que vean en el video del caso más abajo.
Lo interesante es demostrar que el mundo offline y online pueden (y deben) convivir de manera perfecta, es decir que ya no hubo una separación sino todo lo contrario. Algo que al ver esta clase de ejemplos quizás suene obvio, pero no abundan ejemplos de este tipo de acciones de parte de las marcas. Aún se percibe la separación en el bombardeo publicitario del día a día, injustificado por cierto ya que si repasamos lo que hacemos a diario convivimos, vamos y venimos, actuamos e interactuamos en ambos mundos sin darnos cuenta con total naturalidad. Es hora de que esto pase a formar parte de la comunicación de manera más armoniosa y seguida. De darnos cuenta de que es un todo y de que la línea divisoria es segundo a segundo, bite a bite, pixel a pixel, cada vez más delgada.
Vean el caso que tiene varios detalles interesantes.

Nike+ Human Race 10K LIVE from the INSIDE from BBDO argentina on Vimeo.

No sense

Un recurso válido al momento de realizar publicidad puede ser el no sentido. Pero hay que tener cuidado con el no sense porque mal llevado a cabo se cruza una delgada línea que puede llevar a nuestro trabajo a ser algo sin sentido, no entendido, sin razón alguna y lo peor sin entretenimiento.
El sin sentido bien realizado, anclado a un concepto bien pensado, con un producto acorde ocasiona todo lo contrario y tiene un alto nivel de recordación, y más aún si es capaz de sacar una sonrisa de parte de los espectadores.

Aquí compartimos una linda campaña de Australia, esperamos que les guste y la disfruten.

Felicitaciones

Este post va pegado al otro porque hoy podemos confirmar que Mariana y Ángel han obtenido Bronce.

Muchas felicitaciones para todos.

Bravo chicos, bravo.

Felicitaciones chicos

Hace unos momentos ingresando a ver los finalistas del Ojo de Iberoamérica en la categoría de Nuevos Talentos nos encontramos con la agradable sorpresa de que México tiene un trabajo entre los elegidos.
Fue aún mayor la alegría al saber que los chicos era alumnos de la escuela.

Ángel y Mariana, por orden alfabético, o por educación Mariana y Ángel son los que lo han logrado. Felicitaciones chicos, ustedes se lo merecen.

Con la pieza lago, que respondiendo al brief enviado por los organizadores se tenía que lograr comunicar y un call to action contra el calentamiento global.



Con el hecho de estar finalistas son ganadores, más teniendo en cuenta que hay tres finalistas. Con lo cual si los premios a repartir son Oro, Plata y Bronce, este último estaría asegurado.
Pero esto es lo de menos, lo más importante es rescatar que esta dupla junto al resto se esforzó por hacer un mejor trabajo clase a clase y esto es una pequeña muestra de ello.
Por nuestra parte es una alegría más que se suma al hecho de que un ex-alumno nuestro el año pasado haya ganado el young creatives de México y haya representado al país en Cannes, y el haber sido finalistas en TV en el Ojo el año pasado más esta nueva noticia, no hace más que demostrarnos que el camino es este.
Esto, es el fruto del trabajo de todos. Felicitaciones gente y a organizar una fiestita que hay motivo.

Un poco de entretenimiento para comenzar el mes

Está entretenido este video que hicieron en Inglaterra. Espero les guste.