Caracter con estilo

Realmente nos demoramos en subir y compartir esta campaña, la cual seguramente conozcas, y es la de la cerveza dos equis a cargo de EURO RSCG NY. Un gran trabajo en todo sentido. Crearon un personaje, el hombre más interesante del mundo, y le dieron valores realmente muy divertidos cuidando cada detalle, el copy, el locutor, la música, el estilo de los comerciales, la dirección de arte y el cierre que es sublime, y no nos olvidemos del casting que es magnífico.
El tono que manejan para esta campaña es perfecto, cada historia encierra algo divertido y entretenido, una muestra de que para hacer humor no hace falta gritar, poner caras de algo o demás cosas exageradas que nos solemos cruzar por allí.
Frases como, "La policía le hace preguntas sólo porque lo encuentra interesante", "Él no tendría miedo de mostrar su lado femenino, si lo tuviera", "Su madre tiene un tatuaje que dice hijo", "Su carta de donación de órganos incluye su barba", "Su personalidad es tan magnética que no puede llevar tarjetas de crédito", "Su reputación se expande más rápido que el universo", nos quedamos con esta última porque tiene mucho sentido en cuanto a la repercusión que está teniendo en la gente ya que hace unos días el Dir. de Mercadotecnia de la compañía dijo que la gente está esperando más historias de este personaje, incluso las reclaman, una muestra más del poder de permeabilidad que tiene una gran historia.
Realmente han dotado a la marca de una personalidad, de un carácter, de un tono, de una manera de hablar y eso quizás deje gente afuera pero a los que tiene los va a seguir teniendo durante mucho tiempo. Esto acompaña perfectamente a algo que enseñan en toda universidad del mundo en mercadotecnia y es que retener clientes es mucho más económico y financiaramente redituable que ir en busca de nuevos.

Para cerrar y dejarlos con los videos vamos a comentar el cierre de los comerciales, que va de la mano con todo el resto porque no dice algo así como "El Hombre más interesante del mundo toma la cerveza con más estilo" o algún cierre con esta forma a los cuales la gran mayoría de las marcas nos tienen acostumbrados, NO, por suerte la marca interpreta perfectamente lo que esta campaña y carácter necesitan dejando decir al protagonista lo siguiente, "No siempre tomo cerveza, pero cuando lo hago, prefiero dos equis". Un cierre brillante en todo aspecto, sutil, relevante, todo termina rematando con "Amigos, sigan sedientos" aunque, como muchas cosas, esto suena mejor en inglés.

Aquí varios spots de esta campaña pero hay más.

Un formato distinto para contar lo mismo

Axe se ha movido básicamente con sus grandes comerciales, hechos por Ponce Buenos Aires y BBH, también ha sido una marca que trabajado muy bien lo que se llama 360 y ganaron el GP de Cannes en Integrated pero hasta ahora (al menos yo) no había notado un formato distinto para su comunicación.
Este trabajo que puede verse en USA (aunque no se si es originario de UK), donde la marca trabaja de una manera un poco distinta, muestra de una manera desopilante el beneficio del producto en cuestión.
Les dejamos el video para que lo disfruten, son casi 3 minutos muy entretenidos.

Un video de stop motion muy bueno

Hace tiempo nos encontramos con este video de stop motion que vale la pena ver, es realmente muy pero muy bueno.

Para disfrutar.

Recursos en favor del como

Un lindo comercial de TBWA/Bruselas que cuenta muy bien el beneficio del producto de una manera distinta y entretenida. Simple, tierno, cercano, fresco y entretenido este comercial es un muy buen ejemplo de que un nuevo COMO cuenta lo mismo desde otro lugar y eso está muy bien.

Que lo disfruten.

Enfoques para un mismo tema

Cuando se trata el tema de los comerciales para organizaciones sin fines de lucro que hablan sobre no tomar y manejar, o ser respetuoso con los motociclistas, por nombrar algunas, casi siempre hay un enfoque que se repite y es el de mostrar cosas cruentas para dar un shock al televidente. Esto no está mal y hay muchos ejemplos de grandes comerciales con este tipo de enfoque.
Pero a veces aparece uno con un enfoque distinto, diferente, desde otro lugar que también nos llama la atención, que lo vemos y decimos "ah, mira por donde lo tomaron" y eso demuestra que siempre hay una forma nueva de ver las cosas.
Muchas veces nos pasa que nos encerramos en una idea, la defendemos hasta las últimas consecuencias (lo cual está bien) pero lo que no está bien es creer que si no es esa idea no habrá otra. Nada más alejado, si no fue esa idea será otra que puede ser igual o mejor que la anterior. Siempre tengamos presente que hay varias formas de encarar el mismo tema.
Para ilustrar un poco esto vamos a compartir dos campañas que son para el mismo producto, que están ahora al aire, que son de distintas agencias (lo cual no entiendo muy bien) pero que se dirigen a publicitar lo mismo pero desde lugares muy distintos.
Particularmente me gustan los dos pero me gusta mucho el primero que van a ver, me gusta este nuevo enfoque que no había visto hasta el momento.

Analogías para vender

Uno de los problemas que tenemos en México es vender las ideas, vender las campañas y siempre terminamos culpando al cliente, "que no entiende nada" "que quiere todo safe" "que son cuadrados" "que son cerrados" y quizás todo esto sea cierto pero creo que también se puede explorar un poco el COMO vendemos algo que para ellos puede resultar nuevo y riesgoso.
Hacer analogías, asociaciones al momento de presentar puede ser de gran ayuda, ¿por qué? Porque los humanos nos sentimos más cómodos con lo que ya conocemos y además porque no lo sentiremos tan arriesgado o distinto. Y además hará un click en alguna parte de nuestra memoria acercando tal cosa a la situación de que no es algo tan descabellado.
Usar referencias (NO COPIAS POR FAVOR) nos puede ayudar para que los clientes se imaginen qué les estamos diciendo, quizás música, y sobre todo estar muy convencidos de lo que estamos hablando.
La idea es no seguir haciendo lo mismo y lograr que la tanda de anuncios mejore porque hoy por hoy casi todos los comerciales parecen lo mismo y los clientes se sienten seguros con esos comerciales que son aún más riesgosos porque esconden el riesgo de pasar desapercibidos.
Les comparto un video que explica de una manera muy simple y clara el uso de analogías para explicar algo nuevo.

Entreteniendo

Luego de ver esta activación de Heineken supe que debía subirla inmediatamente aquí para compartirla. Realmente muestra todo lo que es necesario, entender y entretener al consumidor. Y decimos entender y entretener porque creemos que son las dos aristas que hoy deben mover a la comunicación para salir del punto en común en que se mueven la mayoría de los estímulos que nos llegan a diario.

Realmente no quiero alargar este prólogo al video, sin más que decirles que vean como cierra Heineken el video luego de este soberbio caso. Que lo disfruten.

Heineken made to...

Algo en que enfocarse no recetas

Antes que nada una disculpa por no haber escrito algo en mucho tiempo pero varias cosas sucedieron para que esto pasara. Aquí estamos una vez más para hablar de lo que más nos gusta, comunicación.

Hoy vamos a compartir un par de comerciales que salieron recientemente y que nos sirven para tocar cierto punto. Hay un dicho que dice que si las personas hablaran como la publicidad seguramente serían golpeadas. Imagínense que alguien se les acerca y luego de abrir un refresco, beber sopa o correr les hablara del producto de manera locutada. Por suerte nadie lo hace.
En estos ejemplos por suerte la cosa pasa por otro lado y se trata más de emociones, más de cosas que nos muevan y no de tanta parafernalia irreal del producto.

De eso se trata un poco la cosa hoy en día, de la evolución de la comunicación, de entender a la gente de verdad. Una buena analogía puede ser ir al estadio a ver un partido de fútbol, uno va y vuelve a ir sabiendo que es lo que va a ver, pero no sabe el COMO que es lo que finalmente nos importa. Con la publicidad pasa lo mismo. Estaría bueno que olvidemos las clásicas recetas que muchos clientes creen que sirven para darle algo a los consumidores en que enfocarse, una historia que los atrape, los entretenga y les haga pasar un buen momento con la marca en definitiva.

Finalmente les comparto un par de ejemplos para graficar este punto.