No todo es color rosa

Sólo cuando estás en agencia lo aprendes, hay veces que no se puede hacer todo lo que uno quiere, por muchos motivos. Este post trata de uno de esos motivos: el presupuesto.

Es así, viene cliente y le dice a la agencia: Tenemos que hacer una tele pero no hay presupuesto para filmar nada, tenemos que usar pietaje de producto (es decir, tomas de producto que ya están filmadas). Lo primero que pensamos como creativos es sacarnos esa porquería de encima en 5 minutos, sin pensar, sólo escribimos lo que viene en el brief y listo. El día que vi este anuncio, cambió mi percepción acerca de este tema y sentí como si me hubieran dado una patada. Claro que se puede hacer algo que tenga idea. Aquí les dejo el comercial.

www.glossyinc.com/knorr.html

Un ejemplo de lo anterior

Hace unos años, CrispinPorter+Bogusky tomó la cuenta de Burger King para reformular su comunicación y mejorar su negocio. Lo primero que impactó fue este site que aquí les dejo, donde uno le da una orden a ese personaje que van a ver y él la ejecuta. Diviértanse.

http://www.subservientchicken.com/

Y cuando mostrábamos en el post anterior lo que esta gente espera hacer con la comunicación, nada mejor que acercales un par de ejemplos para el mismo cliente.



Y este año sorprendieron a todos con lo siguiente, un trabajo excepcional aunque uno le pueda criticar algún trasfondo social con la americanización del mundo, pero eso será para otro momento. Espero que les guste.

Hacia donde va todo esto

Esto lo tomé del sitio de Juan Isaza (www.juanisaza.com), gracias. Es una gran cita que dice, "No me muestre el guión del comercial. Muéstreme el boletín de prensa". Esta frase de Alex Bogusky , es la mejor expresión que he visto en mucho tiempo del cambio que tiene que dar la comunicación: De comerciales de 30 segundos a actividades que generen noticia, que pongan a la gente a hablar y a participar. Es un tema recurrente que nos gusta resaltar y que mejor que lo diga semejante personaje. Como evidencia además les dejo el site de su última contratación, un creativo con un book por demás normal, que se las ingenió para causar justamente en A. Bogusky lo que él pretende de su gente. Lo pueden ver esto en el site de Chris Kale, este es el link y es un gran ejemplo de que la creatividad es infinita, http://thisischriskahle.com/projects/tweet-my-rfe-to-cpb/

Además los invito a ver el sitio de la agencia, http://www.cpbgroup.com/ para que vean sus trabajos y tengan una mejor idea de que hablamos. Otra comentario que alguna vez leí de A. Bogusky era que en las entrevistas le gustaba preguntarle a la gente que les gustaría hacer, y ante la respuesta de "ser músico", "artista", "director de cine", "escritor", etc. Él les decía, "Entonces ve y hazlo, porque la publicidad incluso en un buen día puede ser una patada en los testículos". Esto hace link cuando ante la pregunta de que se necesita para venir a la escuela, nuestra respuesta sea GANAS Y MUCHA PASION.

Ocupar un lugar

Para ejemplificar mejor esto de ocupar un lugar, les acercamos un comercial hecho para San Valentín. Esta marca utiliza un diferencial de su producto para posicionarse distinto al resto, además lo acompañó con una acción excelente que van a poder ver en el video del caso que está más abajo. Un ejemplo de que más allá de que se hable de una característica intrínseca del producto, siempre lo que vale es tener un buen concepto detrás que es lo que construye una marca, establece un vínculo emocional con sus consumidores y le agrega valor.

Paso de los Toros - Mandale un mensaje a tu ex from Digital on Vimeo.

Además hoy vi este comercial que también habla de verdades de su producto de una manera original y divertida, lo que logra es finalmente entretener y llamar la atención. Justo eso es lo que venimos diciendo muchas veces, hablar de verdades de la marca es muy necesario. Este ejemplo deja bien en claro a que nos referimos. La referencia, muy clara por cierto, es de una escena de la película Top Secret de 1984. Espero les guste y sigamos en contacto.

Youtube Adcontest

En estos días se está llevando a cabo un concurso de videos en youtube, básicamente es producir un video para Oxfam en 48hs. Los ganadores van a poder ir al Festival de Cannes 2009 a realizarse en Junio. El link para que vean más información y los trabajos es http://www.youtube.com/canneslions

Por otro lado les dejo el video que produjo un equipo de México, tengo la suerte de haber trabajado con uno de ellos, Rodrigo Rotschild, un gran creativo con un pensamiento diferente y con un enfoque creativo muy interesante. Él es un gran representante del talento mexicano, y también nos vendrá a visitar durante el curso próximo. Espero les guste y ojalá les vaya muy bien a los chicos.

Alguien para ver

Gente acá les dejo un motion designer, ilustrador, director y animador belga, su nombre es Kristof Luyckx y su trabajo es digno de ver. Les dejo el link de su página y un video con su reel.

http://www.kristofluyckx.be/

Kristof Luyckx Reel 2009 from Kristof Luyckx on Vimeo.

Un artista para ver

En este nuevo post les acerco a un artista local que se inició como artista callejero, Ciler. Tuve la suerte de trabajar junto a él en una agencia y ver como iba desarrollando su potencial para ser lo que es hoy. Su pasión por el arte pudo más y siguiendo sus instintos se dedicó de lleno a ello. La imagen que acompaña este post es de su trabajo "Pensamientos Vagos", exposición que tuve la suerte de ver y quedar maravillado con su trabajo. Una instalación de representaciones en madera a tamaño real de personajes que encontró en la colonia Roma del DF. Sus trabajos ya han sido expuestos en otros lugares del mundo. Durante el curso vamos a tener la suerte de que venga a compartir su experiencia, su proceso creativo y su búsqueda con los alumnos. Su blog para que vean más de él es http://cil3r.blogspot.com/

Sensibilidad a lo que pasa

Algunos se olvidan que un creativo es un comunicador social y que debe tener responsabilidad con lo que va a decir. Ahí entrará en juego la ética profesional de cada uno con el mensaje escogido. Ser sensible a lo que sucede en la sociedad, tener el pulso para entender qué decir y qué no es clave en nuestra profesión. Saber que sucede, a que va a reaccionar la gente, como llegar a sus fibras más sensibles es una cualidad que debemos tener. Vamos a ver dos ejemplos completamente contradictorios de lo que digo, en el primer comercial van a ver un mensaje que estuvo al aire todo este año y en medio de la crisis da un mensaje nefasto, no critico la creatividad sino el contenido del mismo. Trata a los empleados de una empresa como tontos, promueve que lo mejor que puede hacer una compañía es despedir gente y todo lo hace con un personaje más que cuestionable, un niño. Algo poco acorde para tiempos de crisis como estos.



Luego como segundo ejemplo, y por suerte, está la antítesis de lo que vimos en el primer video. Un comercial que también está al aire ahora, este viene de España con creatividad de Leandro Raposo y su equipo; un ejemplo perfecto de como tener la sensibilidad acorde para dar un buen mensaje en tiempos de crisis. Todo puede estar en crisis pero no la felicidad según palabras de los creadores. Un comercial que a la gente le ha llegado y le gusta. Esa clase de sensibilidad en que decir y como, la gente lo agradece, eso es publicidad bien entendida.

Entretener un must

Hace poco hablábamos de que la publicidad, por suerte para mí, se está acercando o está obligada a acercarse al entretenimiento. Hoy compite con muchas cosas y ya no sólo con el control remoto, sino que con la aparición de internet, youtube, facebook, blogs, twitter y demás cosas la competencia por acaparar la atención es feroz. Y la publicidad tiene un problema muy grande y es que TIENE QUE DECIR ALGO. Y eso a veces lo vuelve inexplicablemente complicado y poco interesante, justo eso es lo que le pasa a la publicidad hoy. Entonces nos encontramos con que la gente hace cosas mucho más interesantes y que por ende más gente quiere ver, sobran ejemplos en youtube de esto. Hoy me encontré con este comercial de Mother London con un concepto simple, con una estrategia brillante de fondo y una ejecución soberbia. Entretenimiento bien entendido. A su vez agrego dos videos, uno de una bebida que se consume mucho en Argentina (Fernet), donde ya está todo dicho del producto y la gente ya sabe que es, que tiene, cuando se consume y como. Y el clásico gorila de Cadbury, igual que antes en cuanto a que decir y como pero para un chocolate. Espero que les guste este post, y entreténganse.

Entender a la gente

Acá va una muestra de lo que decimos en la escuela de entender a la gente, estar cercanos a ellos. Un poco más universitario sería "comprender o entender al target", esto quiere decir que muchas veces hay que sacrificar gente en el buen sentido. Con esto quiero decir que mucha gente se va a quedar afuera de nuestro mensaje, pero nuestro público objetivo lo va a agradecer. En este caso Diesel para festejar su aniversario número 30 hizo una fiesta en 17 ciudades, a la fiesta la llamó XXX. El video es una brillante y divertida ejecución de lo que una marca debe hacer para estar cerca de sus consumidores. Además les agrego el link para que vean los distintos trabajos del director. http://keithschofield.com/ Espero que lo disfruten.

Algo para leer

Como dijimos antes, la idea es compartir muchas más cosas que sólo publicidad. Hoy les recomiendo un escritor mexicano, Francisco Tario. Su nombre real era Francisco Peláez, un señor muy interesante ya que fue portero de primera división, cinéfilo y fue dueño de una sala de cine en Acapulco. Este libro (que pueden conseguir en el fondo de cultura económica) es una recopilación de algunos cuentos como "La noche del féretro", "La noche del buque naúfrago" entre otros. Son narraciones intensas y breves, pero tremendamente creativas e insólitas, tienen como elementos principales a seres que consideraríamos inanimados o faltos de inteligencia, alma o lo que sea, pero que en estos cuentos tienen sentimientos, saben del bien y del mal, y poseen la capacidad para decidir qué harán con sus vidas. Un librito de cuentos totalmente recomendable.

Inspiración

La idea del blog no es hablar sólo de publicidad sino compartir muchas cosas. En clase decimos que vean de todo, que es fundamental que tengan mucha información. De ahí nacen las ideas, información y procesamiento posterior. Hay que ver videos, cine, arte, leer de todo y ser curiosos. La curiosidad con rigor analítico es un vicio profesional que deben adquirir. En este video (dura 15 min. pero vale la pena) un hombre que algo ha hecho en nuestras vidas nos muestra como siempre uno se puede reinventar, que la creatividad se aplica en todo momento aunque no nos demos cuenta. Un mensaje inspirador para la vida que queremos compartir con todos. Link de youtube para verlo subtitulado http://www.youtube.com/watch?v=6zlHAiddNUY&feature=fvsr

Ideas cercanas a la gente

Acá comenzamos compartiendo un video sobre Axe (Lynx en Inglaterra), una marca que es un caso de comunicación emblemático. Además de sus famosos comerciales, promociones, sites siguen buscando la manera de estar en contacto con sus consumidores. Una marca con una postura clara desde todo enfoque que utilizando muy buenas ideas hace un trabajo fantástico en estos ejemplos de interactividad. Disfruten de este claro ejemplo de que las ideas son lo más importante más allá del medio.

Novedades

BROTHER BUENOS AIRES ORO EN EL FIAP 2009 Y DUPLA DE BROTHER GANADORA DEL YOUNG CREATIVE DE CHILE PARA CANNES 2009.
Luego de haber cerrado el año 2008 con el oro en el Ojo de Iberoamérica con la pieza “sorete” para MTV y el oro por parte de Brother Montevideo obtenido en el festival internacional Drac Dor de Barcelona, este 2009 la escuela arranca el año nuevamente premiada con el oro en la categoría institucional de estudiantes en el marco del FIAP 2009 celebrado en el Sheraton Hotel de Buenos Aires. La participación de los alumnos de Brother en todos los festivales internacionales y por consiguiente, la premiación por la calidad y el nivel de sus trabajos, han llevado a que en el 2008 seamos la escuela más premiada de la Región y comencemos este nuevo año con el premio más importante en uno de los festivales internacionales más destacados de la industria publicitaria. El nivel de los alumnos de Brother es producto del constante trabajo y exigencia sobre cada dupla. Actualización, especialización e intercambio, tres factores fundamentales de toda la red Brother que influyen en la formación de los nuevos creativos.
Por otra parte los ex alumnos Francisco Javier Ponce y Leonardo Herrera Momberg, luego de estudiar en Brother Buenos Aires durante 2008 e ingresar posteriormente en la agencia Puerto de Santiago de Chile, participaron el pasado sábado 9 de mayo en el concurso de Young Creative para Cannes 2009 donde obtuvieron el primer lugar en la categoría Film. El premio es participar en la categoría Young Lions de Cannes 2009 y la estadía por una semana para ambos.
En la nota adjuntamos la pieza ganadora realizada por Francisco Ruesta de la generación 2009 de Brother Buenos Aires y que fue ganadora del Oro en el FIAP 2009.

Bienvenida

Hola a todos, les damos la bienvenida a Brother México. Este año 2009 estamos con algunas novedades como tener twitter. La dirección es twitter/brothermexico donde iremos dando sites, links, novedades de la escuela y muchas cosas más. En breve vamos a comenzar con el curso de creatividad para ser copy o dir. de arte. Hay un nuevo lugar muy lindo en la colonia roma, nuevos profes y un nuevo curso que es creatividad para ejecutivos de marca que va a estar dictado por el VP de Planning de DDB México. Para informes llamar al 044 55 3896 0306 ó 044 55 4145 7208.