Simpleza premiada

Hemos dicho que cuando un concepto es simple, sintético, estratégico nos ayuda mucho con las ejecuciones. Aclaramos que lo sintético es su contenido, su significado y no su redacción. A no confundir esto por favor. Vamos a compartir un par de oros en Cannes de la categoría film que respaldan lo antes dicho. Conceptos simples, buenas ideas bien ejecutadas algo que suena fácil pero se logra pocas veces lamentablemente. Espero les gusten los comerciales.

Atentos a lo que mueve a la gente

Otro tema en el cual somos insistentes es este. Estar atentos a lo que sucede en el mundo, en la calle, en el metro, en internet, donde sea. La gente de DDB Holanda acaba de hacer algo muy divertido y llamativo donde uno puede hacer algo mejor que lo que ellos hicieron. Sólo tienes que tener una mejor idea y transmitirla a través de twitter. Y toda esta movida de video, internet, redes sociales es para ganar uno de los nuevos televisores de Philips. Es decir que tanto la agencia como el cliente saben que tienen que vender, pero es lo que hemos dicho varias veces. Al menos como consumidor dame algo más para que esté con tu marca, algo que me emocione, algo que atrape, algo que demuestre que me entiendes, y así sí voy a estar interesado en ti.

Les dejo el video que ellos hicieron y la página por si quieres participar del reto.

http://philipsvs.com/

Otros rumbos

En la escuela hablamos mucho de hacia donde va esto de la publicidad y la comunicación. Bueno, en esta especial semana donde se desarrolla el festival de Cannes hubo un ejemplo de esto que hemos mencionado en alguna entrada anterior. El caso de The Best Job in the World es un claro ejemplo de como está cambiando la comunicación y de cuales son las ideas más festejadas por la gente en general. Este caso que acá compartimos y que esperamos que vean se acaba de llevar 3 Grand Prix de dicho festival y aún resta por definirse como le vaya en Titanium&Integrated donde seguramente le irá muy bien también. Un caso que te llega por todos lados y que generó un éxito impresionante.

El COMO importa más que nunca

El COMO se ha vuelto en muchos casos más importante de lo que solía ser. Esto no ha pasado sólo en la publicidad sino también en otros campos, en el cine por ejemplo. Vamos al cine a ver Titanic sabiendo que hay una historia de amor, que él se muere y que el barco se hunde. Vamos a ver Kill Bill y antes de entrar sabemos que a un tal Bill lo van a Kill. Lo importante, lo que nos atrapa es ver COMO sucede todo esto que ya sabemos de antemano. La publicidad no es ajena a nada de todo esto, por eso hay que encontrar nuevos COMOS, porque la mayoría de las veces los clientes no nos dejan contar nuevos QUE, en otras tampoco será tan necesario buscarlos. De hecho, a mi modo de ver, hace que el proceso se vuelva más transparente, más cercano, más horizontal y real. La gente, invadida de tantos mensajes, ya sabe que le vamos a tratar de vender algo pero la postura es otra. Es como que el consumidor nos dijera, "SE QUE ME QUIERES VENDER ALGO, PERO DAME ALGO MAS A CAMBIO". Pensarlo de esta manera lo vuelve mucho más próximo y le da un mayor alcance de todo tipo. Acompañamos con un ejemplo de un comercial de un Banco que dice lo de siempre con un COMO divertido y bonito.

Recomendación para leer

Volviendo a esto de recomendar cositas interesantes hoy no voy a ser nada original pero no quiero dejar de mencionar semejante escritor. Sinceramente un autor increíble, atrapante y que también tiene la capacidad de eyectarte, ¿por qué? Porque dentro de su literatura hay trampas en las que es muy fácil caer pero incluso si uno se deja atrapar la termina pasando más que bien. Sus cuentos son sencillamente impresionantes, jugosos, llenos de fantasía y fascinantes. Revelan nuevos mundos en los cuales dan ganas de perderse. Ha servido de inspiración para muchas cosas, algunos de sus cuentos fueron llevados al cine, y "La autopista del Sur" fue utilizado publicitariamente para el lanzamiento del Renault Mégane en Argentina hace unos años.
Entre sus títulos hay uno que marca un antes y un después en la literatura latinoamericana y es la imagen que acompaña esta entrada, Rayuela. Muy recomendable novela y de lectura obligada.
Bestiario e Historias de cronopios y de famas son otras obras excelentes. De hecho, y es mi opinión, no hay obra de él que no merezca ser leída. Además acaba de publicarse, Papeles Inesperados, que es una recopilación de escritos que su mujer encontró hace algún tiempo e incluye lecturas de todo tipo. Si alguien lo leyó espero sus comentarios.

Es una conversación

Siempre decimos que las marcas tienen que ser como personas, con una personalidad, con una impronta, de esa manera van a tener un diálogo con sus consumidores. Interactuar con las personas abriéndose al diálogo es un gran acierto comunicacional aunque esto puede traer aparejada la crítica de parte de los consumidores. Correr este riesgo vuelve a una marca mucho más cercana y elimina las antiguas relaciones verticales; sobre todo porque habla de realidades y permite la libre opinión. Hace un tiempo pasó con Dove, y ahora es el turno de GM que como todos saben atraviesa momentos muy difíciles, y casi en la quiebra saca al aire un comercial que habla del renacimiento como empresa pero como en toda relación humana hay buenos y malos momentos, y la gente ya no se queda con lo que sólo le dicen, POR SUERTE. Veamos los ejemplos, el original y la parodia con su crítica.

Ideas que inspiran

Hay ideas que no tienen nada que ver con lo publicitario y que son tanto o más maravillosas. Basado en una verdad tan fuerte como que la música une Mark Johnson ha iniciado este proyecto hace ya algún tiempo, http://www.playingforchange.com/. Su idea básicamente es generar una comunidad de músicos alrededor del mundo que se unen para llevar un mensaje de transformación desde sus comunidades utilizando el poder de su voz, de sus instrumentos y de su corazón. Y el proyecto utiliza las economías generadas para crear escuelas de música en estas comunidades que están en desventajas económicas. Utilizan la música como instrumento de transformación social. Una gran idea que conmueve, y acá les dejo el documental promocional.

Estrategias a largo plazo y claridad conceptual

Esta vez vamos a comentar, y acompañar con un muy buen ejemplo, lo que el título de este nuevo post dice. Un gran concepto encierra una estrategia brillante, inteligente y ganadora. Además otra de las cualidades de un concepto fuerte es que si es capaz de dar un punto de vista inteligente y contundente sobre la vida puede hablar de distintas maneras. Hablar de esta manera establece un diálogo con los consumidores donde se los puede asombrar, hacer reflexionar o emocionar incluso con temas delicados de los cuales hablar. Dependerá de la inteligencia con que se aborden pero un gran concepto también es capaz de soportar varias maneras de hablar y pesos muy fuertes sobre sus espaldas. Vamos a compartir los comerciales de Aquarius, una marca que tiene una estrategia a largo plazo con una claridad conceptual excelente donde deciden festejar la vida tocando temas como la locura o la muerte con una inteligencia sublime. Espero que les guste.

Observación, insights y 360

En el post anterior hablábamos de observación, eso nos va a llevar a obtener insights de cosas que nos pasan a la mayoría, pequeños detalles con los cuales la gente convive. De esta manera vamos a acercar la comunicación más a la gente y hacer que se reflejen en ella. Esta campaña que vamos a compartir es un claro ejemplo de ello, a todos nos pasó o nos pasa lo que van a ver con las compañías de telefonía celular. Además hicieron un viral para que la comunicación se habra a nuevos canales y llegue a más gente, con el resto de cosas que hicieron, estamos hablando de 360. Un nuevo, no tan nuevo en realidad, cliché de que todo tienen que ser 360. En realidad hacer algo 360 bien entendido tiene que ser conceptual a cada medio que vayamos a elegir y con un concepto grande y poderoso que nos respalde tal desarrollo, sino la idea se pierde. En este ejemplo veremos que el viral no tiene la estética de los comerciales y ni siquiera nombra a la marca, no era necesario, y se valió de los códigos de un viral para funcionar como tal. Parafraseando a Mark Waites, Dir. Creativo y socio fundador de Mother Londres "SI UNA MALA IDEA LA HACES 360, LA HACES 360 MALA". Espero que les guste la campaña y el viral.

Observación

En la escuela hacemos ejercicios para que empecemos a ver el mundo de otra manera, observar debe ser un vicio profesional. La idea es agarrar esas pequeñas cosas que hemos visto millones de veces y darles un uso interesante, diferente, divertido, inteligente y nuevo sobre todo. Ejemplos hay muchos y acá vamos a compartir un video que en cuanto lo vean deja bien en claro lo antes dicho. Que lo disfruten porque es muy divertido.

El tema son las ideas

Hace años que siempre se dan pronósticos apocalípticos sobre que la televisión va a morir, que los nuevos medios vienen a reemplazar todo. En realidad esa discusión es un poco vacía y se corre detrás de la tendencia. Parece que si uno comulga con lo nuevo está actualizado, esto no quiere decir no informarse al respecto, todo lo contrario pero el riesgo es perder el foco verdadero de lo que la comunicación necesita; y eso son las IDEAS. Al final del día lo que una persona recuerda, ante la lluvia de estímulos que recibe, es esa idea que lo sorprendió, que lo divirtió, que lo emocionó y que le generó algo. Es decir que la idea sigue siendo lo más importante, los nuevos, viejos, actuales, o como querramos llamarlos a los medios no es más que el vehículo para que una marca hable con una persona. Como ejemplo basta con ver que Google acaba de hacer sus primeros comerciales en 10 años de existencia para lanzar su navegador, es decir que una empresa de la nueva era completamente tecnológica se sirvió de un antiguo y clásico medio para comunicarse con su público, además lo hizo con una buena idea que aquí comparto.

Otra recomendación

En este nuevo mes y luego de ver algo de street art en una gran ciudad quise acercarles a un grande del tema, Banksy.

Banksy es el pseudónimo de un popular artista del graffiti inglés. Se cree que nació en Yate, localidad cercana a Bristol en 1974, pero los datos acerca de su identidad son inciertos y se desconocen detalles de su biografía. Su trabajo, en su gran mayoría piezas sátiras sobre política, cultura pop, moralidad y etnias. Combina escritura con graffiti con estarcidos con plantilla. Su arte urbano, que combina escritura con una técnica de stencils muy distintiva similar a Blek le Rat, quien empezó a trabajar con stencils en 1981 en París, y miembros de la banda de anarco-punk Crass que mantuvieron una campaña con stencils en las instalaciones del metro de Londres a finales de los 70's e inicios de los 80's. Sus obras se han hecho populares al ser visibles en varias ciudades del mundo, especialmente en Londres.
Inició su obra en las calles de Bristol, la que parece ser, su ciudad natal, entre 1992 y 1994. En el año 2000 organizó una exposición en Londres y después de esto ha plasmado sus pintadas en ciudades de todo el mundo.

Banksy utiliza su arte urbano callejero para promover visiones distintas a las de los grandes medios de comunicación. Esta intención política detrás de su llamado "daño criminal" puede estar influida por los Ad Jammers (movimiento que deformaba imágenes de anuncios publicitarios para cambiar el mensaje).
Hay varios temas que se repiten en la obra de Banksy: ratas, oportunidades de foto (lugares típicos donde los turistas desearían hacer una foto sin pintadas), soldados orinando, policías, etc.
Espero que les guste y les dejo un video para que vean parte de su obra, si es que aún no la conocen.